遊戲產業正處於一場技術革命的浪潮尖端，人工智慧（AI）的應用日益普及。然而，對於如何在數位商店中規範AI內容的揭露，業界巨頭卻意見相左。2025年11月下旬，Epic Games執行長Tim Sweeney在社群平台X（前稱Twitter）上公開抨擊Valve的AI政策，直指其要求開發者揭露遊戲中AI生成內容的標籤「對遊戲商店來說沒有意義」，引發了廣泛討論，也讓這場關於AI透明度的辯論浮出檯面。

Sweeney認為，未來幾乎所有遊戲製作都將涉及AI技術，因此將其特別標示出來實屬多餘。他進一步闡述，這類AI標籤或許適用於需要作者權披露的藝術展覽，以及買家需了解權利狀況的數位內容授權市場，但對於一般遊戲商店而言，其必要性微乎其微。他甚至諷刺性地建議，如果遊戲商店需要AI揭露標籤，那麼開發者也應該揭露他們使用的「洗髮精品牌」，以突顯他認為這項政策的不合理性。

Valve自2024年1月起便已在Steam平台上實施相關政策，要求開發者在遊戲發布時揭露其AI生成內容的使用情況，並特別區分「預先生成」與「即時生成」的內容。這項政策的實施，旨在提供玩家更透明的資訊。根據Totally Human Media於2025年7月發布的數據，Steam平台上揭露使用生成式AI的遊戲比例已從前一年的1.1%大幅上升至約7%，顯示了AI技術在遊戲開發中快速增長的趨勢。

Sweeney的批評不僅止於AI標籤本身，他也對Valve的平台策略表達了厭惡。他指出，Steam過去僅提供下載服務，如今卻透過設立新類別、發起抵制活動和評論轟炸等方式，可能無形中剝奪了小型開發者的更多機會。這番言論暗示了對Steam作為平台「守門人」角色的更深層次不滿。

然而，Tim Sweeney的言論也引發了遊戲開發者和玩家的強烈反彈。獨立開發者Mike Bithell直言其立場「令人悲傷」，而荷蘭作曲家Joris de Man則將這種揭露要求與電影預告片中必須註明「非真實遊戲畫面」的免責聲明相提並論。他強調，玩家有權利了解遊戲中AI內容的使用情況，這不僅關乎透明度，也影響著玩家對遊戲內容真實性的判斷。

這場關於AI內容揭露的爭議，凸顯了遊戲產業在擁抱新技術的同時，如何平衡創新、透明度與開發者自由的挑戰。隨著AI在遊戲開發中扮演越來越重要的角色，如何制定出既能保護玩家權益，又不至於成為開發者額外負擔的規範，將是業界持續需要面對的課題。